Il turismo per famiglie cambia

Giovedì 23 luglio 2026

Tra le geometrie luminose del museo, il turismo dedicato alle famiglie ha tracciato la sua nuova rotta. Si è concluso infatti a giugno il primo workshop di Kid Pass Tourism, la sezione di Kid Pass che aiuta operatrici e operatori turistici a progettare esperienze adatte alle famiglie di oggi.

L’evento ha riunito strutture, guide, parchi e musei, aprendo un confronto inedito tra l’eccellenza del MUSE, la visione territoriale di Visit Trento e il network nazionale di Kid Pass, insieme per fare rete e ascoltare, nel profondo, il cuore delle famiglie contemporanee in viaggio.

«Dalla tavola rotonda – spiega Marianna Vianello, CEO Kid Pass – è emerso che il family travel è cambiato: non si parla più di modelli standard, ma di una realtà multigenerazionale, di mamme e papà single e di una forte inclusione degli animali d’affezione. A cambiare sono soprattutto i bisogni: le famiglie non scelgono una vacanza solo in base al prezzo o ai servizi di babysitting. Cercano valore, ispirazione e connessione per la loro famiglia e con il territorio circostante. Kid Pass Tourism nasce proprio per guidare le realtà turistiche nel superare l’omologazione, creando proposte autentiche e integrate, adatte alle richieste delle famiglie».

Un workshop, al termine della tavola Rotonda, è entrato nel vivo della formazione mediante la proposta delle nuove Kid Cards che, in 5 step aiutano a creare e comunicare esperienze di valore per le famiglie. Il gioco formativo, che ha suscitato interesse nelle persone presenti, è stato guidato da We are Jugaad (partner tecnico di Kid Pass Tourism), Pamela Bettiol ed Erika Spironello.

Il momento clou della giornata è stato il lancio dei Kid Pass Award – Destinazioni, premio dedicato alle destinazioni turistiche che scelgono di abbracciare il nuovo Manifesto di Kid Pass Tourism, assegnato in collaborazione con il prestigioso World Tourism Event.

Fino al 21 agosto, destinazioni, DMO (Destination Management Organization), consorzi e musei possono candidarsi per valorizzare la propria offerta, così come le famiglie stesse possono farsi ambasciatrici raccontando un’esperienza vissuta che le ha coinvolte ed emozionate.

L’appuntamento finale è per il 25 settembre ad Assisi dove, durante il prestigioso World Tourism Event, verrà consegnato il premio Kid Pass Award – Destinazioni.
Regolamento e modulo per presentare la propria candidatura si trovano all’interno del sito Kid Pass Tourism.

Articolo di

Pamela Bettiol Tourism Partnership Manager di Kid Pass Tourism by We are Jugaad